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Mis predicciones sobre los medios de comunicación en 2012
1. Crecerán los agregadores de noticias, la participación social y, fruto de ello, el análisis colectivo de la información. En ese contexto destacarán con voz preeminente los líderes de opinión en las redes sociales a través de los sistemas de medición de influencia, tipo Klout.
2. Los informadores, profesionales o no, serán cada día más multimedia. En su expresión deberán saber combinar en tiempo y forma los distintos soportes y herramientas de la comunicación digital: texto, audio, video y TV en streaming.
3. Disminuirá el valor de la ‘primera plana’. El rango de la información será más personalizado e intuitivo, según las preferencias de los usuarios y el momento de la comunicación.
4. La información tendrá un formato más corto y actual. Twitter se consolida como el escenario ‘disparador’ de la comunicación hacia blogs, redes sociales y aplicaciones donde se producirá el análisis. Todos ellos deberán confluir para su seguimiento y retroalimentación en Twitter. Facebook se convertirá en una red más doméstica y biográfica.
5. El periodismo se afianzará como el ejercicio de contar historias. El cosmos biográfico generado por las redes sociales servirá de inspiración y fondo documental para una infinidad de nuevas historias basadas en el hecho cotidiano de las personas.
6. La publicidad seguirá transformándose en conversación. Auge de las neurociencias en el mensaje y del comercio electrónico a través de los prescriptores conversacionales. Los medios tradicionales se convertirán en plataformas de comercio electrónico. Las marcas tendrán que dotarse entonces de un carácter más personal y rehuir su neutralidad mercantil.
7. Las marcas desviarán su actual estrategia online desde la web hacia las aplicaciones y las redes sociales. Algunas incluso eliminarán su página web y prestarán toda su atención en las páginas de empresa en Facebook.
8. Los anunciantes dejarán de perseguir la creación y publicación de contenidos por su seguimiento, evaluación y medición de los resultados. Los medios invertirán en herramientas demoscópicas y algunos incluso tendrán la tentación de adquirir empresas de estudios demoscópicos.
9. La comunicación se hará más global. Los medios tenderán hacia la concentración empresarial y la multinacionalidad. Decaerán los medios locales, que serán probablemente fagocitados por las redes sociales. La comunidad local se transformará en red social de corto alcance geográfico.
10. Y, como siempre, hacer bien el trabajo añade probabilidades de éxito a tod lo que está por venir. Escribir bien, hacer buenas fotos, crear videos atractivos y acentuar el valor escenográfico del videostreaming serán los garantes, junto a la cultura de la innovación permanente, de una comunicación más rica y fluida en el mundo digital.
